Aukštoji mada yra prancūziška išraiška ir naudojama aukščiausios klasės madai, kuri yra konceptuali ir eksperimentinė. Chambre de Commerce et d'Industrie de Paris 1992 m. peržiūrėjo 1945 m. teisinius principus mados namams, norintiems tokiu būdu reklamuotis, ir pateikė tokius kriterijus: 80 vienetų kolekcija, išlaikiusi savo unikalumą, du kartus per metus ir bent vienas Paryžiuje, dirbtuvės ir 70 žmonių komanda…
Haute couture mada simbolizuoja pokyčius, padarytus siekiant sukurti geriausią iš geriausių; naudojant geriausius audinius, antikvarines odas, iš grandinių megztus gabalus ar unikalias medžiagas, tokias kaip 24 karatų auksas... Aukštoji mada, naujoviškos siuvimo technologijos, siuvimas rankomis ir karoliukų siuvimas, galimybė dizaineriui sukurti nerealius, įsivaizduojamus, aukščiausios kokybės dizainus, kurie yra daug daugiau. prestižinės nei gatavų drabužių kolekcijos.žino.
Haute Couture yra kelių milijardų dolerių vertės pramonė, o daugumos dizainų gamyba yra labai brangi. Nepaisant to, jo šlovė ir prestižas (ypač kai juos dėvi įžymybės) suteikia didžiulę reklamos galimybę mados namams, o tai savo ruožtu padidina to dizainerio gatavų drabužių kolekcijų, kurios kartais apima daug paprastesnes ir pigesnes mados dirbinių versijas, pardavimą. .
Paryžius buvo mados pramonės lyderis tiek aukštosios mados, tiek gatavų drabužių srityje nuo XVIII amžiaus, kai Prancūzijos monarchijos madą Versalyje priėmė Europos žmonės. Turtingos moterys važiuoja apsipirkti į Paryžių iš viso pasaulio. Prancūzų siuvėjai žinomi kaip geriausi, o gaminami drabužiai – geriausi pasaulyje.
Prancūzai tikrai rimtai žiūri į madą. Prancūzų teigimu, Christian Lacroix, Adeline André, Giorgio Armani, Chanel, Christian Dior, Emanuel Ungaro, Jean Paul Gaultier, Givenchy, Elie Saab, Dominique Sirop, Franck Sorbier, Jean-Louis Scherrer ir Valentino yra vienintelė tikroji aukštosios mados mada. namai pasaulyje.
Italai turi savo haute couture mados namus; Matote, kad Italijos prekės ženklai, tokie kaip Valentino, Armani ir Versace, daugelyje svetainių pristatomi kaip aukštoji mada. Milanas ir Florencija kasmet organizuoja „Pitti Immagine“ renginius, panašiai kaip Paryžiaus podiumų šou. Tiesą sakant, pirmasis madų šou, kurį 1951 m. vasario 12 d. Florencijoje surengė markizas Gianas Battista Giorgini, buvo reklamuojamas kaip aukštosios mados organizacija.
Kad neatsiliktų, daugelis amerikiečių dizainerių naudoja frazę aukštoji mada, kalbėdami apie savo specializuotas parduotuves ir galerijas Rodeo Drive ir Fifth Avenue. Nors gaminami drabužiai neatitinka prancūziškų ar net itališkų standartų, šios etiketės pakanka, kad aukštos klasės pirkėjai privestų prie namų durų.
Nors Paryžius šiandien mados industrijoje konkuruoja su Milanu, Japonija ir Niujorku, aukštosios mados istorija tvirtai įsišaknijusi Prancūzijoje.
